ANALISIS PENGARUH HARGA, PENGELUARAN, DAN HARGA SUBTITUSI TERHADAP PERMINTAAN ROKOK DI KOTA PONTIANAK KALIMANTAN BARAT

Abstract

Rokok merupakan produk yang sudah tidak asing di kalangan masyarakat Indonesia. Sudah di konsumsi di kalangan kota dan desa maupun dewasa dan anak-anak. Dan berdampak pada ekonomi yaitu pengeluaran, harga rokok dan harga subtitusi dari dampak tersebut adalah hal menarik. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh terhadap pengeluaran, harga dan harga subtitusi terhadap permintaan Rokok di Kota Pontianak. Adapun tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh antara pengeluaran, harga dan harga subtitusi terhadap permintaan rokok di Kota Pontinak. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kausal komparatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat penikmat rokok yang berada di Kota Pontianak. Berdasarkan teknik pengambilan sampel dengan metode accidental sampling didapatkan sampel sebanyak 75 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket) dengan menggunakan skala likert dan menggunakan wawancara. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, uji parsial (uji t), uji simultan (uji f) dan uji koefisien determinasi (r 2 ). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap permintaan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05, pengeluaran berpengaruh negatif dan signifikan terhadap permintaan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,015 lebih kecil dari 0,05, harga subtitusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,028 lebih kecil dari 0,05, dan harga, pengeluaran, dan harga subtitusi secara bersama-sama atau secara simultan berpengaruh terhadap permintaan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05.