FENOMENA SELEBGRAM DALAM INDUSTRI BISNIS

Abstract

Instagram merupakan salah satu platform media sosial yang paling populer dan digemari dengan pengguna aktif mencapai 500 juta dengan 22 juta diantaranya berasal dari Indonesia. Beberapa fenomena baru seperti selebgram muncul dari kalangan pengguna instagram, dimana mereka melakukan bisnis endorsement dan paid promote dengan memanfaatkan jumlah followers mereka.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana fenomena selebgram yang terjadi di Kota Pontianak dan apakah profesi selebgram sebagai salah satu sektor informal memiliki peluang dalam pasar kerja. Penelitian dilakukan pada beberapa selebgram di Kota Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan studi netnografi. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi partisipan, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa fenomena selebgram di Kota Pontianak terjadi karena tren di instagram, para selebgram memanfaatkan followers untuk membuka bisnis jasa berupa endorsement dan paid promote. Mereka melakukan berbagai macam cara serta menggiring opini followers untuk mendapatkan feedback. Profesi selebgram sebagai salah satu pekerjaan di sektor informal memiliki prospek yang baik dan memiliki kompetensi serta peluang untuk menjadikan selebgram sebagai sebuah pekerjaan.