Pengaruh Harga, Labelisasi Halal dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Generasi Z Kota Pontianak

Abstract

Nayla Zhafirah Alawiyah. Pengaruh Harga, Labelisasi Halal dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah pada Gen Z Kota Pontianak. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak, 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah; (2) pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah; serta (3) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner berbasis skala Likert. Populasi penelitian mencakup konsumen Gen Z di Kota Pontianak yang menggunakan produk kosmetik Wardah. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji t dan uji F dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Demikian pula, labelisasi halal juga tidak memberikan pengaruh signifikan secara parsial. Sebaliknya, brand image terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel harga, labelisasi halal, dan brand image, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa bagi Gen Z di Pontianak, harga dan labelisasi halal bukan faktor utama dalam menentukan keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Sebaliknya, penguatan brand image menjadi strategi yang lebih efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.