Pengaruh Promosi, Harga, dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen di Perumahan Star Borneo Residence 7 Pontianak

Abstract

Aidi Saputra (12015056), “Pengaruh Promosi, Harga, dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen di Perumahan Star Borneo Residence 7 Pontianak”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Pontianak 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, harga, dan lokasi terhadap minat beli konsumen pada Perumahan Star Borneo Residence 7 Pontianak. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi dalam penelitian ini terdiri atas 118 konsumen, dengan jumlah sampel sebanyak 91 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Dalam hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi (X1) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y) sementara itu, variabel Harga (X2) dan Lokasi (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y). Secara simultan, kedua variabel independen tersebut (Harga dan Lokasi) berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap minat beli konsumen sedangkan variabel Promosi tidak berpengaruh. Hasil uji koefisien determinasi (Adjusted R2) menunjukkan bahwa sebesar 84,3% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut, sedangkan 15,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa Harga dan Lokasi merupakan faktor dominan yang berperan dalam meningkatkan Minat Beli konsumen di Perumahan Star Borneo Residence 7 Pontianak.