Pengaruh Label halal, Kualitas produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Es Krim Merek Aice Pada Mahasiswa Muslim Di Kota Pontianak

Abstract

Ria Firanty (12115069), “Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap keputusan Pembelian Produk Es Krim Merek Aice pada Mahasiswa Muslim Di Kota Pontianak” Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Prodi Manajemen Bisnis Syariah, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak 2025. Penelitian dilaksanakan dengan tujuan memahami Pengaruh Label Halal, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Es Krim Merek Aice pada Mahasiswa Muslim Di Kota Pontianak Jenis dari penelitian ini yaitu kuantitatif asosiatif. Sampel yang dipergunakan meliputi 100 orang yang ditentukan melalui purposive sampling. Kebutuhan data didapatkan melalui penggunaan kuesioner yang peneliti sebarkan dengan media Google Form. Kemudian untuk analisis data dilaksanakan mempergunakan program SEM PLS versi 4. Hasil yang didapat menjelaskan label halal tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (p-value = 0,512 > 0,05), kualitas produk memberikan pengaruh signifikan positif (p-value = 0,000 < 0,05), sementara harga tidak memberikan pengaruh signifikan (p-value = 0,320 > 0,05). Sehingga faktor kualitas produk menjadi penentu utama dalam keputusan pembelian, sedangkan label halal maupun harga bukan merupakan pertimbangan utama dari konsumen mahasiswa.