Implementasi Marketing Mix (4P) Pada PT. Jendela Syariah Indonesia

Abstract

Melly Yanti, 11915027. “Implementasi Marketing Mix (4P) Pada PT. Jendela Syariah Indonesia”. Skripsi Mahasiswa Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2019, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negri (IAIN) Pontianak, 2024. Penelitian ini bertujuan: 1) untuk mengetahui implementasi marketing mix (4P) yang dilakukan oleh PT. Jendela Syariah Indonesia; 2) untuk mengetahui implikasi penerapan marketing mix (4P) pada penjualan tanah kavling di PT. Jendela Syariah Indonesia. Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Sumber data yang diperoleh melalui teknik purposive sampling, sumber data penelitian ini terdiri dari sumber data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan meliputi teknik reduksi data (data reduction), penyajian data (data display), dan penarikan kesimpulan (conclution drawing/verification). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) implementasi marketing mix (4P) yang dilakukan oleh PT. Jendela Syariah Indonesia adalah Product (produk) berupa tanah kavling dengan konsep kawasan hunian Muslim, Price (harga) yang ditetapkan cukup terjangkau dengan sistem syariah tanpa bunga atau riba serta dalam penetapan harga menggunakan metode MarkUp atau cost plus pricing, strategi Place (lokasi) penjualan berlokasi lumayan strategis, hanya saja terletak di dalam kawasan perumahan komplek PU jalur 1, strategi Promotion (promosi) yang dilakukan menggunakan media online seperti Facebook, Instagram, Website, Youtube, Tiktok, dan Whatsapp, media offline seperti brosur dan benner. Selanjutnya marketing mix yang diterapkan PT. Jendela Syariah Indonesia sudah sesuai dengan syariat Islam baik itu dari segi produk, harga, tempat dan promosi. 2) implikasi dari penerapan marketing mix pada penjualan tanah kavling PT. Jendela Syariah Indonesia berdampak pada peningkatan pertumbuhan penjualan sebesar 50-60%. Selanjutnya berdampak pada tingginya tingkat kepuasan pelanggan terhadap produk PT. Jendela Syariah Indonesia, khususnya dengan harga yang terjangkau dan sistem syariah dalam penjualan. Akibat lain yang ditimbulkan dari penerapan strategi marketing mix adalah tingginya tingkat penerimaan pasar terhadap produk PT. Jendela Syariah Indonesia, sehingga dapat dikatakan bahwa produk PT. Jendela Syariah Indonesia telah berhasil dan dapat melanjutkan atau meningkatkan produksinya. Dan yang terakhir promosi yang dilakukan sudah efektif sehingga dapat memberikan dampak pada meningkatnya penjualan pada periode promosi.