EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL YOUTUBE PADA FILM ‘TITIP SENDAL’ TERHADAP PENYEBARAN PESAN MORAL

Abstract

HABIB RAZIQ, 12105010, Efektivitas Media Sosial Youtube Pada Film ‘Titip Sendal’ Terhadap Penyebaran Pesan Moral: Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Dakwah dan Komunikasi Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak, 2025. Perkembangan media sosial di era digital telah mengubah pola konsumsi informasi masyarakat, termasuk dalam penyebaran pesan moral melalui platform seperti YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis karakteristik responden, hubungan karakteristik tersebut dengan keterdedahan media sosial YouTube, serta keterkaitannya dengan penyebaran pesan moral dalam film “Titip Sendal”. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, didukung oleh data kualitatif melalui wawancara mendalam. Sampel diambil dengan teknik accidental sampling yang melibatkan 32 responden mahasiswa Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam IAIN Pontianak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan signifikan antara karakteristik responden (usia, jenis kelamin, jumlah pengguna internet, dan jumlah uang saku) dengan keterdedahan media sosial YouTube. Terdapat hubungan signifikan antara keterdedahan media pada aspek frekuensi dan durasi dengan penyebaran pesan moral pada aspek kognitif dan afektif. Sebaliknya, tidak ditemukan hubungan signifikan antara frekuensi menonton dengan aspek konatif, meskipun durasi menunjukkan hubungan yang signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa semakin lama seseorang menonton, semakin tinggi pemahaman dan keterlibatan emosionalnya terhadap pesan moral yang disampaikan dalam film. Penelitian ini menegaskan bahwa YouTube sebagai media sosial memiliki potensi besar dalam menyampaikan pesan moral secara efektif, khususnya kepada kalangan remaja, melalui konten film yang relevan secara budaya dan sosial.