PERBANDINGAN TINGKAT PREFERENSI KONSUMEN MUSLIM DALAM MEMBELI PRODUK MINUMAN MEREK LOKAL DAN LUAR NEGERI

Abstract

Preferensi Knonsumen adalah pilihan suka tidak suka oleh seseorang terhadap produk (barang atau jasa) yang dikonsumsi. Preferensi konsumen disini untuk melihat pilihan konsumen muslim dalam membeli produk minuman merek lokal atau merek luar negeri. Dalam pilihan disini konsumen melihat faktor-faktor seperti citarasa,kemasan, kualitas, harga, praktis dan label halal. Penelitian ini bertujuan: 1. Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan tingkat preferensi rata-rata konsumen muslim dalam memilih produk minuman dalam dan luar negeri dari segi rasa, segi kemasan, segi harga, segi kualitas, segi praktisnya dan segi lebel halalnya. 2. Untuk mengetahui faktor manakah yang paling dominasi mempengaruhi tingkat preferensi rata-rata konsumen muslim dalam memilih produk minuman dalam dan luar negeri. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dan mengunakan metode komperatif dan deskriptif. Sumber data dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Tekhnik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Dengan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden konsumen muslim dari berbagai kalangan. Hasil pengujian statistik menunjukkan bahwa responden konsumen muslim tidak ada kecendrungan terhadap mengkonsumsi produk minuman merek lokal atau luar negeri. Bagi responden minuman lokal atau luar negeri sama saja, karena dalam membeli minuman responden mengutamakan melihat kemasan, labelisasi halal dan citarasa di bandingkan melihat merek produk.