PENGARUH GAYA HIDUP DAN PENDAPATAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI DI FORE GAIA MALL KUBU RAYA

Abstract

Rahmah Safitri (12115116), “Pengaruh Gaya Hidup Dan Pendapatan Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Di Fore Gaia Mall Kubu Raya ”. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Prodi Manajemen Bisnis Syariah, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak 2025. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian kopi di Fore Gaia Mall Kubu Raya dan untuk mengetahui pengaruh pendapatan terhadap keputusan pembelian kopi di Fore Gaia Mall Kubu Raya. Fokus penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana kedua variabel tersebut memengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk kopi di Fore Gaia Mall Kubu Raya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 70 orang dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner berupa kuesioner yang disebarkan melalui media Google Form . Analisis data dalam penelitian ini menggunakan program SPSS versi 22. Hasil pengujian dan analisis data menunjukkan bahwa, gaya hidup berpengaruh parsial terhadap keputusan pembelian Kopi Fore dengan nilai t-hitung 7,235 > t- tabel 0,1997 dan nilai signifikan yaitu 0,000 < 0,05. pendapatan berpengaruh parsial terhadap keputusan pembelian kopi Fore dengan nilai t-hitung 3,429 > t- tabel 0,1997 dan nilai signifikan yaitu 0,001 < 0,05. Dari hasil uji simultan (Uji F) dapat dilihat bahwa variabel gaya hidup dan pendapatan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian kopi Fore dengan nilai nilai F hitung sebesar 169,222 > f tabel 2,17.