PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA PADA TOKO AMORA BEAUTY PONTIANAK

Abstract

DELVI TIARASARI, Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Di Toko Amora Beauty Pontianak, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak,2025. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui pengaruh harga produk Emina secara parsial terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen Toko Amora Beauty Pontianak; (2) mengetahui pengaruh kualitas produk Emina secara parsial terhadap keputusan pembelian; dan (3) mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Emina. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang telah melakukan pembelian produk Emina. Jumlah sampel ditentukan dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji t dan uji F dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Kualitas produk juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa strategi harga dan kualitas produk yang baik akan berdampak pada peningkatan keputusan pembelian oleh konsumen.