PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK, HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KERAJINAN TENUN CORAK INSANG DI PONTIANAK

Abstract

PRIYOGA, 12115138, Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kerajinan Tenun Corak Insang Di Pontianak. Skripsi, Pontianak: program Studi Manajemen Bisnis Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak, 2024. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga, kualitas produk, dan pemasaran terhadap keputusan konsumen dalam membeli kerajinan tenun motif insang. Salah satu komponen bauran pemasaran adalah promosi, yang berfokus pada inisiatif untuk mendidik, meyakinkan, dan mengingatkan pelanggan tentang nama dan barang perusahaan. Sejauh mana suatu produk memenuhi atau melampaui kebutuhan dan harapan konsumen dikenal sebagai kualitas produk. Harga merupakan faktor penting dalam evaluasi pelanggan, sehingga bisnis harus memahami pengaruhnya terhadap pilihan. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif, menggunakan data sekunder yaitu kuesioner yang dikirimkan kepada masyarakat umum melalui Google Form yang terhubung dengan media sosial. Sebaliknya, analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis data yang dikumpulkan. Variabel bebas dalam penelitian ini meliputi harga, kualitas produk, dan promosi, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis dan pengujian yang dilakukan peneliti diperoleh temuan sebagai berikut: 1) Faktor promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian barang kerajinan tenun motif insang di Pontianak. 2) Di Pontianak, penilaian pembelian barang kerajinan tenun motif insang dipengaruhi secara signifikan oleh variabel kualitas produk secara parsial. 3) Keputusan pembelian barang kerajinan tenun motif insang Pontianak dipengaruhi secara signifikan oleh variabel harga secara parsial.