PENGARUH FITUR SHOPEE PAY DAN GAYA HIDUP HEDONISME TERHADAP TRANSAKSI ONLINE PADA KINERJA USAHA AYAM GEPREK DI KOTA PONTIANAK

Abstract

Juliana 11825075 “Pengaruh Fitur Shopee Pay dan Gaya Hidup Hedonism Terhadap Transaksi Online Pada Kinerja Usaha Ayam Geprek Di Kota Pontianak”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur Shopee Pay dan gaya hidup hedonisme terhadap transaksi online (e-commerce) serta dampaknya terhadap kinerja usaha ayam geprek di Kota Pontianak. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan jumlah 100 reponden yang di sebarkan kepada pemilik dan pelanggan usaha ayam geprek yang menggunakan transaksi digital melalui Shopee Pay. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur Shopee Pay berpengaruh positif dan signifikan terhadap transaksi online dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Selain itu, gaya hidup hedonisme juga memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan transaksi online, yang secara langsung berdampak pada peningkatan kinerja usaha ayam geprek di Kota Pontianak. Temuan ini mengindikasikan bahwa kemudahan pembayaran digital dan tren konsumtif masyarakat mendorong peningkatan omzet usaha kuliner berbasis e-commerce. Oleh karena itu, pelaku usaha disarankan untuk mengoptimalkan fitur pembayaran digital dan strategi pemasaran yang menargetkan segmen konsumen dengan gaya hidup konsumtif