ANALISIS STRATEGI PERKEMBANGAN BISNIS PADA NA MART DI PONDOK PESANTREN MODERN NURUL AMIN KUBU PADI

Abstract

Skripsi ini disusun oleh MISDER NIM: 12115143 yang berjudul "Analisis Strategi Perkembangan Bisnis pada NA MART di Pondok Pesantren Modern Nurul Amin Kubu Padi" yang bertujuan untuk menganalisis strategi yang dapat diterapkan untuk meningkatkan perkembangan bisnis NA MART serta mengevaluasi dinamika perkembangannya. Latar belakang penelitian ini berfokus pada peran strategis NA MART sebagai unit bisnis pesantren yang mendukung kemandirian ekonomi Pondok Pesantren Modern Nurul Amin Kubu Padi, di tengah tantangan persaingan dengan minimarket modern dan toko tradisional di sekitarnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, serta studi dokumentasi yang melibatkan pengurus NA MART, santri, dan masyarakat di sekitarnya. Lokasi penelitian berada di Pondok Pesantren Modern Nurul Amin, Desa Kubu Padi, Kecamatan Kuala Mandor B, Kabupaten Kubu Raya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa NA MART telah memanfaatkan posisinya di lingkungan pesantren dengan strategi promosi berbasis komunitas, pengelolaan produk halal, serta program diskon khusus untuk santri dan masyarakat sekitar. Namun, tantangan berupa persaingan harga, layanan, dan inovasi dari minimarket modern memerlukan perbaikan berkelanjutan dalam manajemen operasional dan pemasaran. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi berbasis komunitas yang inovatif dapat meningkatkan daya saing NA MART dan memperkuat perannya sebagai pilar ekonomi pesantren