Pengaruh Islamic Branding dan Islamic Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Roti Bahagia di Kota Pontianak

Abstract

Nisa Aisyah Sudrajat (12015005), Pengaruh Islamic Branding dan Islamic Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Roti Bahagia di Kota Pontianak. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Prodi Manajemen Bisnis Syariah, Institut Agama Islam Negeri Pontianak 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Islamic branding dan Islamic promotion terhadap keputusan pembelian Roti Bahagia di Kota Pontianak. Fokus utama penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Islamic branding terhadap keputusan pembelian Roti Bahagia di Kota Pontianak dan untuk mengetahui pengaruh Islamic promotion terhadap keputusan pembelian Roti Bahagia di Kota Pontianak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden untuk mengetahui pengaruh Islamic branding dan Islamic promotion terhadap keputusan pembelian Roti Bahagia di Kota Pontianak. Data primer dikumpulkan melalui distribusi kuesioner kepada responden yang dipilih sesuai kriteria dari populasi yang relevan. Kuesioner dirancang untuk mengukur persepsi responden terhadap indikator-indikator Islamic branding dan Islamic promotion dalam mengambil keputusan pembelian. Adapun teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan angket/kuesioner. Hasil penelitian ini menujukan bahwa: 1) Secara persial Islamic branding tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil pengujian t hitung 1.902 < t tabel 1984 dengan nilai signifikansinya 0,060 > 0,05. 2) Secara persial Islamic promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil pengujian t hitung 8.558 > t tabel 1.984 dengan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05. 3) Islamic branding dan Islamic promotion secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Roti Bahagia di Kota Pontianak. Hal ini dibuktikan dengan Hasil pengujian f hitung 163,315 > f tabel 3,09 dengan tingkat signifikansinya 0,000 < 0,05.