ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA TOKO ANHA ZOLLA DI KECAMATAN RASAU JAYA KABUPATEN KUBU RAYA

Abstract

Sri Wulandari (12015022), “Analisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meingkatkan Volume Penjualan Pada Toko Anha Zolla Di Kecamatan Rasau Jaya Kabupaten Kubu Raya”. Skripsi Mahasiswa Program Studi Manajamen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak, Tahun 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan pada Toko Anha Zolla di Kecamatan Rasau Jaya Kabupaten Kubu Raya. (2) kendala dalam strategi bauran pemasaran pada Toko Anha Zolla di Kecamatan Rasau Jaya Kabupaten Kubu Raya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Dengan analisis menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Sedangkan untuk teknik keabsahan data menggunakan triangulasi dan member check. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi bauran pemasaran yang diterapkan Toko Anha Zolla dalam meningkatkan volume penjualan terbagi berbagai aspek. Yakni dengan menerapkan strategi bauran pemasaran Produk, Harga, Tempat, dan Promosi. Produk yang ditawarkan tidak hanya sekedar pakaian dan aksesoris biasa, melainkan sebuah pilihan yang mencakup berbagai kelompok usia dan kebutuhan. Menetapkan harga yang kompetitif dengan potongan harga untuk pemebelian besar. Menggunakan strategi promosi secara mulut ke mulut rekomendasi dan pengalaman positif dari konsumen yang sudah puas serta pemanfaatan media sosial. Lokasi toko yang strategis dan penampilan fisik produk yang menarik menjadi faktor penting dalam strategi pemasaran.Dan adapun Kendala dalam strategi bauran pemasaran pada toko Anha Zolla yaitu dibagian promosi masih banyak platform lain seperti Instagram, TikTok, Shopee, dan Tokopedia yang belum dimanfaatkan sepenuhnya karena kurangnya pemahaman terhadap penggunaan media sosial secara optimal.