PENGARUH HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH SUBSIDI DI PT PUTRA KALMA RAYA

Abstract

Rafie Dewa, NIM. 11821070. Judul penelitian Pengaruh Harga Lokasi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Subsidi di PT Putra Kalma Raya. Rumah merupakan kebutuhan setiap manusia. Setiap manusia membutuhkan rumah sebagai tempat untuk berlindung dan tempat untuk berkumpul bersama keluarga. Pemenuhan kebutuhan akan rumah yang layak akan meningkatkan kualitas kehidupan dan kesejahteraan masyarakat. Masalah tempat tinggal masih menjadi masalah yang besar karena masih banyak dari masyarakat indonesia baik di desa maupun di kota yang hidup di tempat yang kurang layak untuk ditinggali. Penelitain ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi serta kualitas produk terhadap keputusan pembelian rumah subsidi baik secara parsial maupun simultaman di PT Putra Kalma Raya yang terkhusus di komplek kotaraya view Pada penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah Jenis penelitian yang dilakukan untuk menguji dan menganalisis data yang kemudiian menarik kesimpulan pengujian tersebut. Pada penelitian ini juga digunakan instrumen penelitian berupa wawancara dan juga kuesioner yang dibagikan pada responden. Dari penelitian ini didapatkan hasil harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Perumahan kotaraya view, Dengan demikian semakin baik penerapan harga rumah, maka semakin tinggi keputusan pembelian. lokasi berpengaruh terhadap Keputusan Membeli di Perumahan kotaraya view. kualitas produk berpengaruh terhadap Keputusan Membeli di Perumahan kotaraya view. Harga, Lokasi dan Kualitas Produk secara bersama sama berpengaruh terhadap Keputusan Membeli perumahan di kotaraya view