Pengaruh Kesadaran Halal Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Membeli Produk Kecantikan Hala Wardah Pada Mahasiswa Angkatan 2018

Abstract

DINDA MAULIDA SUGESTA. 11836047. Pengaruh Kesadaran Halal Terhadap Perilaku Konsumen Dalm Membeli Produk Kecantikan Halal “Wardah” Pada Mahasiswa FUAD Angkatan 2018. Fakultas Ushuluddin Adab Dan Dakwah. Program Studi Psikologi Islam, Institut Agama Islam Negeri Pontianak, 2024. Penelitian ini dilatar belakangi dengan ingin mengetahui tingkat pemahaman kesadaran halal umat muslim dalam membeli produk kecantikan khususnya kepada mahasiswa FUAD IAIN angkatan 2018, yang dimana semakin berkembangnya era saat ini banyak sekali perusahaan produk kecantikan melakukan rangkaian inovasi pada produk mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) tingkat kesadaran halal pada mahasiswa FUAD angkatan 2018. (2) tingkat perilaku konsumen pada mahasiswa FUAD angkatan 2018. (3) pengaruh kesadaran halal dan perilaku konsumen secara bersamaan. Pada peneitian ini populasi yang digunakan adalah mahasiswa aktif FUAD angkatan 2018 yang berjumlah 178 mahasiswa. Menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan analisis data yang bersifat angka untuk tujuan menguji hipotesis. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 mahasiswa. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan skala kesadaran halal dan skala perilaku konsumen. Hasil penelitian ini menunjukan (1) tingkat kesadaran halal pada mahasiswa FUAD angkatan 2018 berada dikategori rendah dengan presentase sebesar 43%. (2) tingkat perilaku konsumen pada mahasiswa FUAD angkatan 2018 berada dikategori sedang dengan presentase sebesar 71%. (3) hasil penelitian menunjukan bahwa variabel kesadaran halal berpengaruh rendah terhadap variabel perilaku konsumen dengan presentase sebesar 32,9%. Dengan demekian Ha diterima dan H0 ditolak.