ANALISIS PERBANDINGAN STRATEGI PEMASARAN OFFLINE DAN ONLINE PADA KEDAI BURGER ALZEENA DI KECAMATAN SANDAI

Abstract

Ririn Arianti Supriatna Putri (11915111), Analisis Perbandingan Pemasaran Offline dan Online Pada Kedai Burger Alzeena di Kecamatan Sandai. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Prodi Manajemen Bisnis Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak Tahun 2023. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui:1) Strategi pemasaran offline kedai burger Alzeena di Kecamatan Sandai, 2) Strategi pemasaran online kedai burger Alzeena di Kecamatan Sandai, 3) perbedaan strategi pemasaran secaraoffline dan online pada kedai burger Alzeena di Kecamatan Sandai. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Sumber data menggunakan data primer wawancara pemilik dan konsumen kedai burger Alzeena dan data sekunder dokumen-dokumen penunjang,dan hasil observasi. Teknik pengumpulan data dengan melakukan observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan: 1) Strategi pemasaran offline kedai burger alzeena di Kecamatan Sandai Kabupaten Ketapang memanfaatkan konsumen lama dapat membantu mempromosikan burger, promosi dengan menggunakan banner dan secara langsung kepada para calon pembeli burger, Membangun hubungan kepada pembeli agar menjadi pelanggan setia kedai burger Alzeena 2) Strategi pemasaran online kedai burger alzeena di Kecamatan Sandai Kabupaten Ketapang pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi dan pengenalan produk burger, Penyaluran burger menggunakan sistem pesan antar, 3) Perbedaan strategi pemasaran offline dan online di kedai burger Alzeena di Kecamatan Sandai Kabupaten Ketapang hanya terdapat dalam melakukan promosi, harga dan produk