STRATEGI PROMOSI PAWNING OFFICER BANK SYARIAH INDONESIA KCP PONTIANAK SUNGAI JAWI DALAM MENINGKATKAN PRODUK PEMBIAYAAN GADAI EMAS

Abstract

Metode penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan menggunakan metode wawancara. Penulis mewawancarai sebanyak dua pegawai pada Bank Syariah Indonesia Sungai Jawi yaitu pawning officer,dan pawning manager yang akan dijadikan narasumber dan dapat mendukung hasil yang diperoleh dalam penelitian yang sedang dijalankan. Hasil penelitian menyatakan bahwa gadai emas Bank Syariah Indonesia KCP Sungai Jawi telah melakukan beberapa strategi promosi yang diterapkan gadai emas Bank Syariah Indonesia KCP Sungai Jawi. Strategi yang digunakan oleh pawning officer adalah, strategi brand awareness yang dilakukan dengan cara membuat pola pikir masyarakat selalu tertuju pada produk pembiayaan gadai emas, strategi direct marketing yang dilakukan melalui website dari gadai emas Bank Syariah Indonesia Sungai Jawi dan dengan membuka gerai pada car free day yang menyediakan jasa cuci emas gratis. Dari hasil penelitian di atas, diharapkan pawning officer Bank Syariah Indonesia sungai jawi dapat menambah sumber daya insani untuk melakukan strategi promosi. Agar semakin meningkat produk pembiayaan dan dapat mencapai target atau bahkan melebihi target yang telah direncanakan.