PILIHAN COFFEESHOP GENERASI MILENIAL DI KOTA PONTIANAK

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui coffeeshop yang bagaimana menjadi pilihan generasi milenial di kota pontianak. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen coffeeshop generasi milenial yang ada di kota pontianak dan diambil sample sebanyak 100 konsumen pengelolaan data dibantu dengan aplikasi IBM SPSS Statistics 24 yang kemudian di analisis. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji realibitas konsumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji f, uji t dan uji r. Penelitian ini menunjukan bahwa berdasarkan hasil uji regresi linear berganda, diketahui bahwa variabel produk, harga, lokasi, layanan dan promosi berpengaruh secara simultan atau Bersama-sama terhadap pilihan generasi milenial di Kota Pontianak. Untuk melihat pengaruh secara simultan ini, dapat dilihat dari hasil uji F. Yaitu dengan membandingkan antara F hitung dan F tabel. Yang mana dalam penelitian ini, F hitung > F tabel (7,441 > 2,699) maka Ho ditolak dan Ha diterima. Maka produk, harga, lokasi layanan dan promosi berpengaruh secara simultan atau Bersama-sama terhadap pilihan generasi milenial di Kota Pontianak. Didalam hasil Uji T maka T hitung variabel Produk adalah sebesar -1,631, untuk nilai T tabel dari hasil n-k-1 (n=responden, k=variabel independent) sebesar 1,985. Oleh karena nilai T hitung > T tabel (-1,631 < 1,985) maka, nilai Ha ditolak dan Ho diterima. Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara Produk terhadap Pilihan generasi milenial di Kota Pontianak