ANALISIS PENGARUH SOSIAL DAN PRIBADI MASYARAKAT DESA KUALA DUA KABUPATEN KUBU RAYA DALAM MEMILIH JASA PEMBIAYAAN PADA PERBANKAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) faktor sosial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan masyarakat dalam memilih jasa pembiayaan pada perbankan. (2) faktor pribadi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan masyarakat dalam memilih jasa pembiayaan pada perbankan. (3) faktor sosial dan pribadi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan masyarakat dalam memilih jasa pembiayaan pada perbankan. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Desa Kuala Dua yang berusia produktif dimulai dari umur 19 tahun sampai umur 55 tahun. Pengambilan sampel menggunakan teknik Random Sampling ukuran sampel menggunakan rumus slovin. Sedangkan, analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi liniear berganda dengan bantuan program SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel faktor sosial dan variabel faktor pribadi memiliki pengaruh terhadap keputusan masyarakat dalam memilih jasa pembiayaan pada perbankan sedangkan secara simultan variabel faktor sosial dan faktor pribadi mempunyai pengaruh terhadap keputusan masyarakat dalam memilih jasa pembiayaan pada perbankan.