ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP DIVERSIFIKASI PARFUM ISI ULANG

Abstract

Parfum atau minyak wangi adalah wewangian yang dihasilkan dari proses ekstraksi bahan-bahan aromatik yang digunakan untuk memberikan aroma wangi bagi tubuh, obyek benda ataupun ruangan. Parfum isi ulang yang digunakan oleh manusia saat ini selain untuk menghilangkan bau badan juga untuk dapat menunjang penampilan. Untuk itu dibutuhkan pemilihan parfum yang tepat agar seseorang yang menggunakan parfum tersebut dapat meningkatkan kepercayaan diri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) Diversifikasi jenis parfum isi ulang di Kecamatan Pontianak Utara. 2) Preferensi konsumen di Kecamatan Pontianak Utara terhadap parfum isi ulang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, artinya data yang ada dilapangan akan dideskriptifkan apa adanya sesuai dengan data dan fakta-fakta yang tampak dilapangan maupun narasumber. Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti untuk mengumpulkan data dalam penelitian ini adalah teknik, observasi langsung, wawancara mendalam dan dokumentasi. Untuk teknik analisis data peneliti menggunakan reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan. Sedangkan teknik pemeriksaan keabsahan data peneliti menggunakan memberchek dan triangulasi. Kesimpulan: 1). Toko LD parfum dan Pangeran parfum sudah banyak menyediakan berbagai macam produk atau merek parfum isi ulang. Namun yang paling banyak diminati konsumen saat ini ialah parfum jenis Taylor Swift, hal ini dikarenakan parfum tersebut memiliki aroma wangi yang lembut dan tahan lama, selain itu juga memiliki harga yang lebih murah dibandingkan dengan jenis produk parfum lainnya. 2). Dari 10 orang konsumen di toko LD parfum dan Pangeran parfum yang mengatakan bahwa parfum isi ulang merek “Taylor Swift” lah yang menjadi preferensi kesukaan mereka karena merek tersebut memiliki aroma wangi yang lembut dan tidak menyengat daripada jenis merek parfum isi ulang lainnya. Sedangkan 2 konsumen yang mengatakan bahwa jenis parfum “Selena Gomes” lah yang menjadi preferensi kesukaan mereka dikarenakan parfum tersebut memiliki aroma yang segar dan lebih tahan lama dibandingkan dengan jenis parfum isi ulang lainnya. 1 orang mengatakan bahwa jenis parfum “Romantic Wish” lah yang menjadi preferensi kesukaan mereka dikarenakan hanya karena sekedar rasa suka pada aroma tersebut dan sekedar mengikuti trend saja. Konsumen Kecamatan Pontianak Utara lebih memprioritaskan aroma parfum dibandingkan jenis/merek parfum dan harga.