STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PRODUK DI GIVIE DESSERT

Abstract

Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi apa yang digunakan dan bagaimana penerapan strategi tersebut yang digunakan oleh Givie Dessert dalam meningkatkan volume penjualan. Dengan fokus penelitian pada Startegi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Di Givie Dessert. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Sumber data primer berupa pengamatan langsung serta wawancara narasumber yaitu manager dan pemilik Givie Dessert. Sedangkan teknik pengumpulan data adalah dengan cara oservasi, wawancara, dan dokumentasi. Yang kemudian data dianalisis dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Data pada akhirnya akan di uji keabsahannya dengan teknik triangulasi data dan member check. Hasil penelitian ini menunjukkan, bahwasannya Givie Dessert ini telah melakukan strategi pemasaran (marketing mix). Hal tersebut cukup berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan pada Givie Dessert.