STRATEGI KOMUNIKASI PENYIARAN RADIO KENARI PONTIANAK DALAM PROGRAM DENDANG KENARI

Abstract

Latar belakang penelitian ini adalah mengingat komunikasi yang berlangsung pada suatu program di media penyiaran memiliki audiens yang bersifat heterogen, dan suatu komunikasi yang bertujuan untuk kebaikan, hendaknya diikuti. Namun, jika strategi yang digunakan tidak tepat maka yang terjadi ialah komunikan atau audiens tersebut akan membenci bahkan tidak mengikuti apa yang disampaikan komunikator, meskipun yang disampaikan adalah suatu kebenaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) Strategi komunikasi pada program Dendang Kenari di Radio Kenari Pontianak; 2) Strategi program Dendang Kenari di Radio Kenari Pontianak. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif. Sumber data dalam penelitian ini yaitu: 1) Direktur Program (program director) Radio Kenari Pontianak; 2) Manajer Operasional Radio Kenari Pontianak; 3) Penata Musik (musik director) Radio Kenari Pontianak; 4) Penyiar Program Dendang Kenari. Teknik pengumpulan data yang digunakan ialah observasi, wawancara tak terstruktur dan dokumentasi. Sedangkan teknik analisis yang digunakan adalah analisis model interaktif mulai dari pengumpulan data, reduksi data, display data dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Dan untuk teknik penarikan keabsahan data yang digunakan adalah teknik triangulasi, perpanjangan keikutsertaan dan kecukupan referensi . Berdasarkan analisis yang dilakukan, maka peneliti menyimpulkan bahwa strategi komunikasi penyiaran Radio Kenari Pontianak dalam program Dendang Kenari ialah dengan menyusun strategi komunikasi pada program Dendang Kenari dan strategi program Dendang Kenari. Adapun strategi komunikasi pada program Dendang Kenari di Radio Kenari Pontianak adalah dengan melakukan analisis lingkungan menggunakan analisis SWOT, mengenal khalayak sasaran, penyusunan pesan, menetapkan metode dan pemilihan media komunikasi. Sedangkan strategi program Dendang Kenari di Radio Kenari Pontianak berupa perencanaan program, produksi program, eksekusi program serta pengawasan dan evaluasi program Dendang Kenari.