Optimalilasi Ekonomi Digital Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Kasus UMKM Taman Untan Pontianak)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis optimalisasi peran ekonomi digital dalam meningkatkan daya saing UMKM dengan studi kasus UMKM di kawasan Taman Untan Pontianak. Perkembangan teknologi digital telah membuka peluang besar bagi UMKM untuk memperluas pasar, meningkatkan efisiensi operasional, serta memperkuat strategi pemasaran. Namun, berbagai hambatan seperti keterbatasan literasi digital, minimnya pemahaman strategi pemasaran online, serta akses pelatihan yang belum merata masih menjadi tantangan bagi pelaku UMKM di kawasan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, serta dokumentasi. Data dianalisis melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat pemanfaatan ekonomi digital oleh UMKM Taman Untan sudah mulai berkembang, terutama dalam penggunaan media sosial, marketplace, serta layanan keuangan digital. Namun, implementasi masih berada pada tahap dasar dan belum sepenuhnya optimal. Hambatan utama yang ditemui meliputi rendahnya literasi digital pelaku usaha, keterbatasan kemampuan membuat konten pemasaran, jaringan internet yang belum merata, serta kurangnya pendampingan berkelanjutan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa optimalisasi ekonomi digital berperan penting dalam meningkatkan daya saing UMKM, terutama melalui penguatan pemasaran digital, pemanfaatan e-commerce, dan penggunaan layanan fintech. Untuk mendukung optimalisasi tersebut, diperlukan pelatihan digital yang intensif, pendampingan branding, serta kolaborasi antara pemerintah, lembaga pendidikan, dan komunitas UMKM. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan dalam pengembangan strategi penguatan daya saing UMKM melalui transformasi digital, khususnya pada sektor UMKM di Kota Pontianak.