Analisis Pengaruh Tren Fesyen, Pemasaran Digital, dan Etika Bisnis Islam Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Hijab Barakallah Shop Kota Pontianak

Abstract

VEGA DELVI PURNAMASARI (12115085) "Analisis Pengaruh Tren Fesyen, Pemasaran Digital, dan Etika Bisnis Islam terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Hijab Barakallah Shop Kota Pontianak". Skripsi. Pontianak: Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak. 2025. Penelitian ini bertujuan: (1) Untuk mengetahui pengaruh tren fesyen terhadap keputusan pembelian pada Toko Hijab Barakallah Shop di Kota Pontianak. (2) Untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian pada Toko Hijab Barakallah Shop di Kota Pontianak. (3) Untuk mengetahui pengaruh etika bisnis Islam terhadap keputusan pembelian pada Toko Hijab Barakallah Shop di Kota Pontianak. (4) Untuk mengetahui pengaruh tren fesyen, pemasaran digital, dan etika bisnis Islam secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Toko Hijab Barakallah Shop di Kota Pontianak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data yang digunakan berasal dari data primer yang diperoleh melalui kuesioner sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Secara parsial tren fesyen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t-hitung sebesar 4,335 > t-tabel dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. (2) Secara parsial pemasaran digital tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 0,339 < t-tabel dan nilai signifikansi sebesar 0,735 > 0,05. (3) Secara parsial etika bisnis Islam berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t-hitung sebesar 2,853 > t-tabel dan nilai signifikansi sebesar 0,004 < 0,05. (4) Secara simultan tren fesyen, pemasaran digital, dan etika bisnis Islam berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Hijab Barakallah Shop di Kota Pontianak. Hal ini dibuktikan dengan nilai F-hitung yang signifikan dari hasil pengolahan data SEM SmartPLS.