Abstract:
VEGA DELVI PURNAMASARI (12115085) "Analisis Pengaruh Tren
Fesyen, Pemasaran Digital, dan Etika Bisnis Islam terhadap Keputusan
Pembelian pada Toko Hijab Barakallah Shop Kota Pontianak". Skripsi.
Pontianak: Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Pontianak. 2025.
Penelitian ini bertujuan: (1) Untuk mengetahui pengaruh tren fesyen
terhadap keputusan pembelian pada Toko Hijab Barakallah Shop di Kota
Pontianak. (2) Untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital terhadap
keputusan pembelian pada Toko Hijab Barakallah Shop di Kota Pontianak.
(3) Untuk mengetahui pengaruh etika bisnis Islam terhadap keputusan
pembelian pada Toko Hijab Barakallah Shop di Kota Pontianak. (4) Untuk
mengetahui pengaruh tren fesyen, pemasaran digital, dan etika bisnis Islam
secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Toko Hijab Barakallah
Shop di Kota Pontianak.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
deskriptif. Data yang digunakan berasal dari data primer yang diperoleh
melalui kuesioner sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang
digunakan yaitu kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Analisis data
dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM)
dengan bantuan software SmartPLS 4.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Secara parsial tren fesyen
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini
dibuktikan dengan nilai t-hitung sebesar 4,335 > t-tabel dan nilai signifikansi
sebesar 0,000 < 0,05. (2) Secara parsial pemasaran digital tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t
hitung sebesar 0,339 < t-tabel dan nilai signifikansi sebesar 0,735 > 0,05. (3)
Secara parsial etika bisnis Islam berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t-hitung sebesar 2,853
> t-tabel dan nilai signifikansi sebesar 0,004 < 0,05. (4) Secara simultan tren
fesyen, pemasaran digital, dan etika bisnis Islam berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian pada Toko Hijab Barakallah Shop di Kota
Pontianak. Hal ini dibuktikan dengan nilai F-hitung yang signifikan dari hasil
pengolahan data SEM SmartPLS.
