Abstract:
Dalam era persaingan bisnis yang semakin kompetitif, setiap pelaku usaha
dituntut untuk memiliki pemahaman yang baik mengenai kondisi pasar dan strategi
pemasaran yang tepat. Aspek pasar dan pemasaran merupakan salah satu aspek penting
dalam studi kelayakan bisnis karena berkaitan dengan kemampuan suatu usaha dalam
memperoleh dan mempertahankan konsumen. Analisis terhadap aspek pasar diperlukan
untuk mengetahui peluang usaha, tingkat permintaan, karakteristik konsumen, serta
kondisi persaingan yang akan dihadapi oleh suatu bisnis.
