STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PAVING BLOCK PESANTREN DARUL ULUM KABUPATEN KUBU RAYA

Abstract

Roni Sulkarnain (12115070) Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Paving Block Pesantren Darul Ulum Kabupaten Kubu Raya, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Pontianak, Tahun 2026. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1).Bagaimana strategi promosi yang diterapkan pada penjualan Paving Block (2). Faktor apa saja yang mempengaruhi peningkatan penjualan pada Paving Block (3). Apa saja kendala dalam empromosikan Paving Block Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Sumber data penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder. Teknik yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan untuk menganalisis data peneliti menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Kemudian teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi dan member check. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang digunakan masih tergantung pada metode konvensional, seperti memasang spanduk, mendistribusikan brosur, serta promosi secara langsung melalui jaringan alumni dan masyarakat sekitar penggunaan media digital seperti Facebook dan WhatsApp juga telah dilakukan, tetapi belum dikelola dengan baik dan terencana. Faktor yang memengaruhi peningkatan penjualan meliputi kualitas yang baik dan tahan lama, harga yang terjangkau, serta tingkat kepercayaan konsumen yang tinggi terhadap pesantren sebagai lembaga yang jujur dan amanah. Dalam hal hambatan, promosi masih belum tepat sasaran dan cakupannya terbatas, sehingga belum mampu menjangkau pasar secara luas.