Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Pengguna Platform Instagram

Abstract

MUTIARA SALSABILLA (12115067), “Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Pengguna Platform Instagram”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Institut Agama Islam Negeri Pontianak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Pengguna Platform Instagram dan Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Pengguna Platform Instagram. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal dengan menyebarkan kuesioner secara online. Sampel dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 100 orang pengguna platform Instagram dan pernah menggunakan atau membeli produk skintific minimal satu kali. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Pengujian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan SEM-PLS menggunakan software SmartPLS 4.0. Berdasarkan hasil dari pengujian dan analisis ditemukan bahwa, Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Platform Instagram dengan nilai P-value sebesar 0.000<0,5 serta dengan nilai T-Statistic sebesar 6.695>1.96. Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Platform Instagram dengan nilai P-Value 0.000<0,5 serta dengan nilai T-Statistic sebesar 3.849>1.96.