Pengaruh Preferensi Generasi Z Terhadap Keputusan Pembelian Reksadana Syariah Pada Aplikasi Bibit

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh preferensi Generasi Z terhadap keputusan pembelian reksadana syariah pada aplikasi Bibit. Fenomena meningkatnya minat investasi digital di kalangan Generasi Z, terutama pada instrumen berbasis syariah, menunjukkan adanya perubahan perilaku keuangan yang menarik untuk dikaji. Namun, masih terdapat kesenjangan penelitian mengenai sejauh mana preferensi individu Generasi Z memengaruhi keputusan mereka dalam membeli produk reksadana syariah melalui aplikasi investasi digital seperti Bibit. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna aplikasi Bibit yang tergolong Generasi Z dan pernah membeli reksadana syariah. Pengambilan sampel menggunakan teknik non probabiliti sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 85 orang, yang ditentukan melalui rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 0,10. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner daring dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan program IBM SPSS Statistics 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Preferensi Generasi Z berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian reksadana syariah pada aplikasi Bibit. Hal ini berarti semakin tinggi tingkat preferensi yang dimiliki generasi Z maka semakin besar kecenderungan mereka untuk melakukan keputusan pembelian reksadana syariah pada aplikasi bibit. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis terhadap pengembangan kajian perilaku konsumen dan pemasaran digital berbasis Theory of Planned Behavior (TPB), serta memberikan implikasi praktis bagi pengembang aplikasi investasi dalam merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik Generasi Z.