PERAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MENGEMBANGKAN USAHA KULINER DI KELURAHAN SAMPIT KECAMATAN DELTA PAWAN KABUPATEN KETAPANG

Abstract

DINI GUSTIANI 11825063. Peran Instagram Sebagai Media Promosi dalam Mengembangkan Usaha Kuliner Di Kelurahan Sampit Kecamatan Delta Pawan Kabupaten Ketapang. Skripsi Pontianak: Prodi Manajemen Bisnis Syariah Institut Agama Islam Negeri Pontianak, 2023. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor pendorong pengusaha kuliner menggunakan instagram sebagai media promosi serta peran fitur instagram yang digunakan oleh pengusaha kuliner di Kelurahan Sampit Kecamatan Delta Pawan Kabupaten Ketapang. Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif. Pengumpulan datanya dilakukan dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. Sumber data diperoleh dari pengusaha kuliner dan konsumen. Berdasarkan hasil dari penelitian yang dilakukan, menunjukkan bahwa, 1) faktor pendorong pengusaha kuliner menggunakan instagram sebagai media promosi yaitu jangkauan pasar yang lebih luas, efisiensi biaya dalam promosi, kemudahan dalam mempromosikan produk yang akan di pasarkan. 2) Peran fitur Instagram sebagai media promosi yaitu dapat mempermudah pelaku usaha kuliner untuk memberikan informasi seputar kuliner dengan memberikan informasi jenis makanan atau kegiatan lainnya melalui foto atau video yang menarik dan sekreatif mungkin, fitur instagram juga dapat mempermudah untuk menarik pelanggan yang senang dengan konten - konten kreatif.